Nezávislý magazín o marketingu v cestovním ruchu

  • Facebook
  • LinkedIn
  • RSS

Aktuálně se věnujeme tématu: kreativita v turismu


Hrivnák Tomáš

Tomáš Hrivnák je poradcem v oblasti řízení značek. V posledních 15 letech pracoval v oblasti reklamy, marketingu a poradenství jako textař (MARK/BBDO), kreativní ředitel (MARK/BBDO), ředitel firmy (Men on the Moon), strategic planner (TBWA a Euro RSCG). Tomáš má bohaté zkušenosti s plánováním a tvorbou reklamy, navrhováním a interpretací kvantitativního a kvalitativního výzkumu, koučováním a marketingovým plánováním a řízením značek; přednáší na seminářích a konferencích, píše odborné články a publikace. Tomáš studoval anglistiku na FF Univerzity Komenského v Bratislavě a na Edinburgh University ve Skotsku.

Články autora
Seřadit dle:
1. 2. 2012   |   Názory

Tomáš Hrivnák: Vítejte v Česku, zemi světla na konci tunelu...

...které však vychází z protijedoucího vlaku!

více ...
5. 10. 2011   |   Názory

Tomáš Hrivnák: Otázka loga je zástupným problémem

Řadím se jako Slovák rovněž k zahraniční odborné veřejnosti a název Česko mi rozhodně nevadí. Z hlediska větry ošlehaného admana, jakým je Jiří Mikeš, i další doporučení v jeho článku  dávají smysl. (Zejména mě baví ta paralela se zaváděním domácích označení států - jako Suomi a Sverige.) Jsem však přesvědčen, že problém "bublinkového" (či jiného) loga je zástupným problémem.

více ...
13. 7. 2011   |   Názory

Tomáš Hrivnák: Kde domov můj?

Tato existenciální otázka je nejen na začátku české národní hymny, ale také na začátku úvahy o problematice place brandingu. Place branding - velmi zjednodušeně řečeno - je marketingová perspektiva, která aplikuje myšlenkový rámec řízení značky na plánování, rozvoj a řízení reputace a vnímání států, míst, měst, bodů zájmu a destinací v nejširším smyslu slova. A pokud je značka faktorem, který dělá často z komoditního zboží výjimečný spotřební artikl, je v případě destinace tím, co z onoho “kde” dělá “domov” - nebo jiné místo, ke kterému můžeme mít vztah.

více ...
1. 6. 2011   |   place branding

Place branding a jeho historie

Nelze mluvit o place brandingu, aniž bychom začali u Simona Anholta, nejviditelnějšího evangelizátora place brandingu. Je příznačné, že Simonu Anholtovi je připisován nejvýznamnější podíl na úspěchu šíření konceptu place brandingu a že právě Simon Anholt je dnes svým největším vykladačem a kritikem.

více ...